💡데스크 리서치와 정량적 리서치 / 필드 리서치와 정성적 리서치

Q01. 데스크 리서치와 정량적 리서치는 같은 말인가, 다른 말인가?
데스크 리서치와 정량적 리서치는 서로 다른 개념이며, 각각의 특성과 목적이 다르다.

- 데스크 리서치(Desk Research, Secondary Research)
① 데스크 리서치는 기존의 문헌, 보고서, 통계 자료 등을 활용하여 정보를 수집하는 방법.
② 주로 인터넷 검색, 기존 연구 보고서, 논문, 책 등을 통해 필요한 정보를 찾아내는 과정.
③ 주로 초기 단계에서 문제를 정의하고 기존 지식을 확보하는 데에 사용
④ 주로 양적인 측면에 중점을 두며, 빠르게 대량의 정보를 확보하는 데에 유용

- 정량적 리서치(Quantitative Research)
① 정량적 리서치는 수치화된 데이터를 수집하고 분석하여 통계적 결과를 도출하는 방법
② 주로 설문 조사, 실험, 통계 분석 등을 통해 수치적 데이터를 얻어내는 과정
③ 주로 대규모 표본을 대상으로 하며, 데이터의 정확성과 신회성에 중점을 둠
④ 통계적 유의성을 확인하여 패턴이나 관계를 찾아내는 데에 사용
요약하자면, 데스크 리서치는 기존 자료를 활용하여 정보를 수집하는 방법으로 주로 질적인 정보를 제공하고, 정량적 리서치는 수치적 데이터를 수집하여 통계적으로 결과를 도출하는 방법으로 주로 양적인 정보를 제공. 두 방법은 조사 목적과 데이터 수집 방법에서 차이가 있으며, 종종 연구나 비즈니스 프로젝트에서는 두 가지 방법을 혼합하여 사용하는 경우가 있다.
Q02. 필드 리서치와 정성적 리서치는 같은 말인가, 다른 말인가?
필드 리서치와 정성적 리서치는 비슷한 컨텍스트에서 사용되지만, 엄밀히 말해 같은 의미는 아니다.

- 필드 리서치(Field Research)
① 필드 리서치는 조사자가 조사 대상의 실제 환경이나 장소로 이동하여 직접 데이터를 수집하는 방법
② 예를 들어, 사용자의 생활 공간이나 작업 공간을 방문하여 관찰하거나 인터뷰하는 것
③ 필드 리서치는 실제 상황에서 일어나는 상황을 관찰하고 이해하기 위해 사용되는 방법으로, 주로 정성적인 데이터를 수집하는 데에 중점을 둠

- 정성적 리서치(Qualitative Research)
① 정성적 리서치는 주로 품질, 특성, 의미 등을 이해하기 위해 텍스트나 이미지와 같은 비수치적인 데이터를 수집하고 분석하는 방법
② 이는 주로 인터뷰, 관찰, 포커스 그룹 토론 등을 통해 주관적인 경험과 의견을 이해하는 데 사용
③ 정성적 리서치는 주로 심층적인 이해와 인사이트를 얻기 위해 사용되며, 필드 리서치가 포함될 수 있지만, 필드 리서치가 정성적인 데이터 수집만을 의미하는 것은 아니다.

요약하자면, 필드 리서치는 조사자가 조사 대상의 실제 환경으로 이동하여 데이터를 수집하는 방법을 의미하며, 이는 주로 정성적인 데이터 수집을 위해 활용된다. 정성적 리서치는 비수치적 데이터 수집 및 분석을 포괄하는 개념으로, 필드 리서치가 그 일부가 될 수 있다.